Докладът за трансграничното потребление в електронната търговия „Един пояс, един път“ за 2019 г. беше публикуван от изследователския институт за големи данни Jingdong на 22 септември. Според данните на Jingdong Import and Export, в рамките на инициативата „Един пояс, един път“ онлайн търговията между Китай и останалия свят се развива бързо. Чрез трансграничната електронна търговия китайски стоки се продават в повече от 100 държави и региони, включително Русия, Израел, Южна Корея и Виетнам, които са подписали документи за сътрудничество за съвместно изграждане на „Един пояс, един път“. Обхватът на онлайн търговията постепенно се разшири до много страни в Европа, Азия и Африка. Отвореният и развиващ се китайски пазар също така осигури нови точки за икономически растеж за изграждането на страни, участващи в „Един пояс, един път“.

Досега Китай е подписал 174 документа за сътрудничество за съвместно изграждане на „Един пояс и един път“ със 126 държави и 29 международни организации. Чрез анализ на данните за потреблението на внос и износ на гореспоменатите държави на платформата JD, изследователският институт за големи данни Jingdong установи, че онлайн търговията между Китай и страните, участващи в „Един пояс и един път“, представя пет тенденции, като се описва „онлайн пътят на коприната“, свързан с трансгранична електронна търговия.

Тенденция 1: обхватът на онлайн бизнеса се разширява бързо

Според доклад, публикуван от изследователския институт за големи данни Jingdong, китайски стоки са били продавани чрез трансгранична електронна търговия в повече от 100 държави и региони, включително Русия, Израел, Южна Корея и Виетнам, които са подписали документи за сътрудничество с Китай за съвместно изграждане на „Един пояс и един път“. Онлайн търговските отношения са се разширили от Евразия до Европа, Азия и Африка, като много африкански държави не са постигнали нито един пробив. Трансграничната онлайн търговия показа енергична жизненост в рамките на инициативата „Един пояс и един път“.

Според доклада, сред 30-те държави с най-голям ръст на онлайн износа и потреблението през 2018 г., 13 са от Азия и Европа, сред които Виетнам, Израел, Южна Корея, Унгария, Италия, България и Полша са най-изявените. Останалите четири са заети от Чили в Южна Америка, Нова Зеландия в Океания и Русия и Турция в Европа и Азия. Освен това, африканските държави Мароко и Алжир също постигнаха относително висок ръст в трансграничното потребление в електронната търговия през 2018 г. Африка, Южна Америка, Северна Америка, Близкия изток и други области на частния бизнес започнаха да бъдат активни онлайн.

Тенденция 2: трансграничното потребление е по-често и диверсифицирано

Според доклада, броят на поръчките от страните партньори в строителството на „Един пояс, един път“, използващи трансгранично потребление в електронната търговия в Ямайка през 2018 г., е 5,2 пъти по-голям от този през 2016 г. В допълнение към растежа на приноса на новите потребители, честотата на потребителите от различни страни, закупуващи китайски стоки чрез трансгранични уебсайтове за електронна търговия, също се увеличава значително. Мобилните телефони и аксесоари, обзавеждането за дома, продуктите за красота и здраве, компютрите и интернет продуктите са най-популярните китайски продукти на задграничните пазари. През последните три години настъпиха големи промени в категориите стоки за онлайн експортно потребление. С намаляването на дела на мобилните телефони и компютрите и увеличаването на дела на стоките от първа необходимост, връзката между китайското производство и ежедневието на чуждестранните хора се засилва.

По отношение на темпа на растеж, красотата и здравето, домакинските уреди, аксесоарите за облекло и други категории отбелязаха най-бърз растеж, следвани от играчките, обувките и ботушите, както и аудио-визуалните развлечения. Роботите за почистване, овлажнителите и електрическите четки за зъби са отчели голямо увеличение на продажбите в категориите електрически уреди. В момента Китай е най-големият производител и търговец на домакински уреди в света. „Излизането на световен пазар“ ще създаде нови възможности за китайските марки домакински уреди.

Тенденция 3: големи разлики между пазарите за износ и потребление

Според доклада, структурата на трансграничното онлайн потребление варира значително в различните страни. Следователно, целенасоченото пазарно оформление и стратегията за локализация са от голямо значение за внедряването на продукта.

В момента в азиатския регион, представен от Южна Корея и руския пазар, обхващащ Европа и Азия, делът на продажбите на мобилни телефони и компютри започва да намалява и тенденцията на разширяване на категорията е много очевидна. Като страна с най-високо трансгранично потребление на японско онлайн, продажбите на мобилни телефони и компютри в Русия са спаднали съответно с 10,6% и 2,2% през последните три години, докато продажбите на продукти за красота, здраве, домакински уреди, автомобилни консумативи, аксесоари за облекло и играчки са се увеличили. Европейските страни, представени от Унгария, все още имат сравнително голямо търсене на мобилни телефони и аксесоари, а експортните им продажби на продукти за красота, здраве, чанти и подаръци, както и обувки и ботуши са се увеличили значително. В Южна Америка, представена от Чили, продажбите на мобилни телефони са намалели, докато продажбите на интелигентни продукти, компютри и цифрови продукти са се увеличили. В африканските страни, представени от Мароко, делът на експортните продажби на мобилни телефони, дрехи и домакински уреди се е увеличил значително.

Тенденция 4: Страните от „Един пояс и един път“ се продават добре в Китай

През 2018 г. Южна Корея, Италия, Сингапур, Австрия, Малайзия, Нова Зеландия, Чили, Тайланд, Индия и Индонезия бяха най-големите вносители на продукти по линията „Един пояс и един път“ по отношение на онлайн продажбите, според онлайн данните на JD. Сред голямото разнообразие от онлайн стоки, храни и напитки, козметика и продукти за грижа за кожата, кухненски прибори, дрехи и компютърни офис консумативи са категориите с най-висок обем на продажбите.

Тъй като нефритът, мебелите от розово дърво и други стоки от Мианмар се продават добре в Китай, продажбите на стоки, внесени от Мианмар, през 2018 г. са се увеличили 126 пъти в сравнение с 2016 г. Продажбите на пресни чилийски храни на високо ниво в Китай са увеличили вноса на чилийски стоки през 2018 г., като потребителските продажби са се увеличили 23,5 пъти спрямо 2016 г. Освен това, обемът на продажбите на китайски внос от Филипините, Полша, Португалия, Гърция, Австрия и други страни също е отбелязал бърз растеж. Пазарното пространство и жизнеността, донесени от многостепенното повишаване на потреблението в Китай, създадоха нови точки за икономически растеж за страните, участващи в инициативата „Един пояс, един път“.

Тенденция 5: „Един пояс и един път“: икономиката получава тласък

През 2014 г. потреблението на внос в Китай беше концентрирано в мляко на прах, козметика, чанти и бижута и други категории. През 2018 г. новозеландският прополис, пастата за зъби, чилийските сини сливи, инстантните юфка в Индонезия, австрийският Red Bull и други ежедневни FDG продукти отбелязаха бърз растеж, а вносните продукти навлязоха в ежедневното потребление на китайските жители.

През 2018 г. израелският радиочестотен уред за красота Tripollar се превърна в хит, особено сред потребителите в Китай след 90-те години. Чилийските череши, тайландските черни тигрови скариди, кивито и други новозеландски плодове в продължение на много години. Освен това, суровините от различни страни на произход се превърнаха в етикет за качествени стоки. Сервизите за вино, изработени от чешки кристал, мебелите, изработени от бирмански хуа лиму, нефрит, ръчно изработените изделия, възглавниците, изработени от тайландски латекс, матраците, се превърнаха в масова стока с течение на времето.

По отношение на обема на продажбите, корейската козметика, новозеландските млечни продукти, тайландските закуски, индонезийските закуски и пастата са най-популярните вносни продукти по маршрута „Един пояс, един път“, с висока честота на потребление и предпочитани от младите потребители. От гледна точка на количеството потребление, тайландският латекс, новозеландските млечни продукти и корейската козметика са много популярни сред градските служители и хората от средната класа, които обръщат внимание на качеството на живот. Произходът на тези стоки също отразява настоящата тенденция за повишаване на потреблението в Китай.